东方网记者程琦10月19日报道：距离双十一还有不到一个月的时间，各电商平台的竞争大战已开始打响，继苏宁、京东纷纷发布双11的玩法后，东方网记者今了解到，今年天猫的双十一更是提前一步，今天下午3点，2017天猫双11全球狂欢节预售正式上线。

　　此外，颇受消费者期待的天猫双11晚会，今年将于11月10日定档上海，该晚会由“超级碗”金牌制作人大卫·希尔继续执导，续写“硅谷＋好莱坞”。

　　新规模：14万品牌百万门店共聚天猫双11

　　今年的天猫双十一将有多大的规模？东方网记者从阿里巴巴获悉，今年全球超14万品牌投入1500万的货，海内外超100万商家线上线下打通、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点将为消费者提供新的购物体验。

　　于此同时，北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈，会在双11期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店；天猫还将联合品牌商，向全球线上线下消费者发放百亿元的购物津贴。

　　为了保证双11期间的物流，菜鸟将会协同全行业超过300万的快递人员，组织的干线车辆、航空包机等资源将增长30%，还将投入15亿元补贴智能仓配商家和物流企业。

　　此外，天猫双11今年是第九年，已成为具有标志意义的商业符号。11月11日，中国集邮总公司将限量发行天猫双11纪念邮票。

　　新亮点：新零售大阅兵，100万线下门店加入

　　购买家装就预约最近的门店体验实物，享受3D设计服务；购买美妆，也在线上预约，然后到心仪的门店享受VIP服务；在店里遇见扫天猫海报，只需拿淘宝APP扫描品牌定制猫头，就可以领取优惠券进店即刻使用……

　　据阿里巴巴相关工作人员介绍，今年的天猫双11首先是线上线下融合的一次新零售大阅兵。今年一共有100万线下门店参与天猫双11，其中有约10万个智慧门店覆盖全国31个省、334个城市，并已在吉隆坡等境外城市布局。

　　今年双11期间，上千品牌的超过10万家门店还将实现“智慧门店”的升级迭代，品牌横跨服饰、快消、美妆、手机、家装等多个行业。如，在“家时代”智慧家居店，双11期间不仅保持线上线下同价，还推出多款“一键打包”套餐，让消费者享受“空手逛街”的乐趣。

　　新鲜送：欧美亚10国海外品牌包机直送

　　从皇马曼联球星签名球衣全球限量版到新西兰恒温鲜奶，今年天猫海外将携多个国际品牌加入双11。

　　从今天起，天猫国际将联动欧美亚10国推出海外包机直送服务，其中新西兰鲜奶将是首次以跨境进口大规模引进。此外，梅西百货、Costco、麦德龙、Chemistwarehouse、松本清等国际零售巨头也继续加入今年的双十一。

　　据悉，今年的双11，在200多个国家和地区，众多品牌的实体门店也将集体加入万店同庆，全球的消费者可以一起开抢各种优惠券，线上线下一齐使用。

　　新玩法：线上抢“传说红包”线下捉“黄金猫”

　　被称为“史上特好玩”的红包互动——“火炬红包”接力游戏已于今天启动。从今天起，打开手机淘宝或者天猫，从首页进入红包入口，好友之间相互点亮即可得到红包，集满3个红包还能与好友玩“互抽”游戏。

　　据悉，相比往年的“红包雨”，火炬红包更具互动和游戏乐趣，规模金额巨大而且随着参与人数的浮动会不断加码，具体时间为10月19日到11月10日，天猫双11晚会当晚开奖。

　　此外，今年不仅有“传说红包”，更有“黄金猫”。今年天猫和14万品牌商为消费者献上总额超百亿元的购物津贴，其中包括去年备受消费者喜爱的“捉猫猫”红包。从10月26日起至双11当天，线下多个商圈将上演“全城捉猫猫”，消费者在星巴克、肯德基等上千线下品牌的数万门店，都有机会捉到身携巨款的“黄金猫”。

　　中国国家博物馆、故宫博物院也将在天猫双11发布“国礼”。天堂伞、恒源祥、苏绣等老字号，巴卡拉、德国hugofrosch等国内外品牌都将发布天猫IP衍生新品，覆盖床品四件套、毛巾、盘子、锅、热水袋、眼罩、香薰、杯子、收纳箱等品类。

　　天猫相关负责人表示，这些新品可不仅只是“蹭热点”，事实上，天猫双11也日益成为各品牌和粉丝直接、高效互动的新品牌建设的最前线，而天猫IP衍生品正是它们精准触达年轻买家的载体。