>>>专题：上海“文创50条”

原标题：上海“文创50条”③之动漫游戏篇｜“漫”生活，让所有人都“动”起来

　　丁晓非推着坐在童车里3岁的儿子，他的妻子则怀抱着襁褓里的二宝，一起来到中国国际动漫游戏博览会（CCG）现场，指着一个柜子的动漫模型对着展位里的日本工作人员以日语说了一句：“全部！”在日语里的“全部”与上海话“全部”很相似。日方人员再次确认，意思是真的一柜子的十余个模型都要买吗？他再次肯定道：“全部！”包装好后，他把两个儿子都托付给妻子，然后让他的手下一起来把这些模型搬运到自己的展位里——作为一个从动漫爱好者成长起来的从业者，他自己开设了一家专门制作动漫影视后期制作的公司，也在CCG会场里占据一角。每年此时，以爱好者和从业者的双重身份参与这场亚洲规模最大的动漫展的台前幕后，已经是他迎接夏天到来的“仪式”。

图说：CCG上，造型奇异的各种动漫模型吸引观众 资料图 新民晚报记者 郭新洋 摄

　　今年7月6日起，由文化部和上海市政府主办的第十三届中国国际动漫游戏博览会在世博展览馆举行。在5.3万平方米的空间里，汇聚着欧美日韩中最顶尖的动漫游戏全产业链上的各种商家，使之成为中国动漫市场最全面的动画影视、漫画出版、衍生品销售、产业园区展示等“漫生活”的品质呈现，也是全年龄段的夏季嘉年华，能让所有人都“动”起来！在短短5天的会展期间，就有20.75万人次参与盛会，其中普通观众18.3万人次。

图说：今年CCG开幕当天，馆外排队的人流 资料图 新民晚报记者 郭新洋 摄

　　从双手“动”到“全身”

　　“动漫”是中国人“发明”的，在海外，动画、漫画、游戏、卡通等创作行业，各自与商品授权、制作、贩售、流通之间的互动，多借助经纪公司、广告公司、咨询公司的运作，才形成产业。而在上海，拥有不少从动画或漫画以双手创作的单一环节起步，“动”到全产业链覆盖的动漫产业佼佼者。刚刚颁布的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（以下简称“文创50条”）提出，要建设全球动漫游戏原创中心，在强化原创内容创作的同时，加快走出去以及引进来步伐……

图说：《中华小子》 网络图

　　立足上海、面向欧洲的今日动画，是最早在上海与欧洲之间建立动漫产业流通的动漫企业。早在2004年法国戛纳国际电影节上，他们拍摄的动画片《中华小子》就凭3分钟样片在738部参展作品中排名第五，且成为中国历史上首部几乎全用海外资金拍摄的原创动画片。2014年，美剧《纸牌屋》制作方网飞（Netflix）在中国选中的第一部作品，也是今日动画的《泡泡美人鱼》，该剧明年即将在网飞上线。该公司总经理张天晓也从最初的动画片导演“扩展”为制作人。他创制的动画片都是以先向海外出售商品权利金而获得创作的启动资金。与此同时，他旗下同时受到欧美和中国孩子喜爱的“百变马丁”，也是一个融合三毛形象，戴着眼镜的金发男孩。如今，这一形象不仅出了漫画书，还有同名儿童剧在兰心大戏院上演。近日，真人电视剧也在筹拍……

图说：《泡泡美人鱼》 网络图

　　正在马来西亚参加Comic Fiesta动漫节的上海左袋文化，是海归创业动漫企业的代表。首席执行官于新曾经辗转于欧洲各国深造，最终选择回国，因为上海“具有全球化视野，拥有高水平动画制作基础，并且对新兴文化和技术具有强大包容性”。2014年，左袋作品《艾米&咕噜》获戛纳电视节PITCH全球选秀冠军。于新总结，上海市场内全产业链的模式正是国际动漫产业发展的趋势，能够“走出去”的动漫作品，都具有作为IP以各种形式呈现完整产品的潜力。

图说：《艾米&咕噜》 网络图

　　从商品“动”到小镇

　　来自兰州大学的小刘，曾经坐了一整晚的火车来到上海参加动漫展。看完展览，他还把上海诸多周边店、动漫主题店游览了一遍，一趟上海之行他收获颇丰。如今，金山等地正在筹划建造动漫小镇，让动漫生活也能融入美丽乡村。事实上，有些区也正在酝酿动漫街区的规划与建设。

　　这是衍生商品的热销之后自然形成的街区、小镇。音乐、戏剧、出版、设计等各类型的动漫工作室在上海如雨后春笋冒了出来。“文创50条”中提出“建设动漫游戏特色小镇”将各种零散的动漫游戏机构以系统的方式重新规划，以点带面，形成动漫游戏主题的集聚区。不仅在特定的空间里给爱好者提供了多层次的娱乐享受，也为各类型从业者提供了最好的交流合作平台。

图说：2017ChinaJoy上，极品赛车新游戏吸引了众多玩家 资料图 新民晚报记者 郭新洋 摄

　　在动漫小镇成型前，动漫迷先在上海这个活力四射的城市里圆了动漫游戏梦。24岁的陆姜宁是江苏徐州人，今年从成都信息工程学院毕业后，直奔上海。虽然他的专业与游戏不相关，但凭借对游戏领域的了解，仍然在上海起凡游戏公司找到了一份合适的入门工作。从测试做起，半年内他就转向了心仪的产品策划职位。“我的梦想是做一款自己的游戏，上海有众多游戏公司可以投身其中，有最适合做游戏创意展示的CCG和ChinaJoy，还有各大电竞赛事落户。”据“文创50条”显示，上海还将“加快全球电竞之都建设”，鼓励投资建设电竞赛事场馆，为电竞企业落户扎根。近年来，包括王者荣耀、英雄联盟、DOTA2在内的几乎所有的电竞游戏均有顶级赛事落户上海，电竞迷熟知的LPL职业联赛、KPL职业联赛等更是掀起了全城热潮。

图说：《开天辟地——中华创世神话连环画绘本系列》 官方图

　　从传统“动”到生活

　　6月，《开天辟地——中华创世神话连环画绘本系列》第一批17本问世，以绘画的方式展现了上古传说和中华民族的起源。最后，该系列中的画作在各地举行展览展出，让观众耳目一新、获益匪浅。

　　9月，上海美电影厂借着“美影国漫城市派对”，重推极具传统艺术特色的皮影、水墨技艺。在商场里开设的国产动漫主题的咖啡吧更是一座难求。

图说：美影国漫城市派对上的齐天大圣像 资料图 新民晚报记者 郭新洋 摄

　　上海米哈游网络科技公司新近推出的“崩坏学园3”彰显了传统文化，例如“伏羲圣痕”“女娲剑”装备、“蚩尤”副本，还有身着旗袍的“符华”等角色。这些以中华创世神话为原型的游戏内容一经推出，就收到国内外玩家的热烈欢迎。对此，米哈游总裁刘伟表示，“中国文化魅力十足，以此为基础的原创内容本来就有很强的吸引力。做游戏、做动漫，就是用最新潮、最受欢迎的方式去展现这些极具魅力的元素。”对国内玩家来说，这是一件在娱乐中增加民族自信、复兴传统文化的乐事；对国外用户来说更新奇，这是他们对中国文化的“初体验”，了解中华民族文化的捷径……

图说：崩坏学园3中的“女娲剑” 网络图

　　从服务“动”到平台

　　在动漫游戏全产业链发展的过程中，上海已经从提供了高效的服务“动”到了平台以及资金的全力扶持。

　　今日动画《百变马丁》的全产业化项目，就获得了上海文化发展基金会的资助。此外，每年上海市动漫游戏产业发展扶持资金会对符合条件的动漫游戏作品进行资金扶持，对筹备阶段的动漫游戏项目进行制作费用、场地租金、贷款利息的补贴，同时给予拓展国际市场、传播中华传统文化成绩显著的动漫游戏企业适当奖励。

　　近年来，游戏产品的审批流程也被不断简化，游戏送审路径从原来上海到北京，变成了从上海市新闻出版局到马路对面的审读中心，审批时长也缩短了50%。这使得上海游戏企业在游戏产品更迭飞快的情形下，能够跟上步伐、更好地选择投放时机。

图说：《百变马丁》 网络图

　　上海市科技创业中心等创业机构也全力支持动漫游戏企业孵化。米哈游便是几位大学生创业者凭借“大学生孵化器”项目提供的10万元启动资金逐步发展壮大而来的，如今已成长为国内年产值超10亿的强势企业。

　　正如“文创50条”的规划，在众多利好政策的扶持下，上海动漫游戏产业正铺平道路，不断发掘本土原创内容，同时逐步走向国际市场，加速建成全球动漫游戏原创中心。（新民晚报首席记者 朱光 见习记者 吴旭颖）

图说：米哈游 网络图

　　【马上评】虚实结合真人生

　　多年前曾经流行过一款游戏叫《虚拟人生》，大热的本质是让玩家在虚拟网络空间里体会自己过不到的人生。如今，很多看似虚拟的事物已然成真，例如VR眼镜，就能让人全然忘却身处的真实环境，认他乡为故乡。

　　中西美学概念里都有“虚实结合”之论，大意是客观实际与主观感受“情景相生”，才能抵达美的彼岸。看似全然虚拟的动画、漫画、游戏，貌似会创造出美的“假象”，可是随着技术能力的提升、创造能力的丰富，基于对美的不断追求，我们真的会把虚幻的变成现实。例如，从动漫到商品，从商品到小镇，整个过程仿若“造梦”，梦想也能成真。而在这个造梦的过程中，我们如何认识自己不断升级的生活环境、人生态度？这需要我们保持好奇心和进取力。

　　在虚实之间转换提升，并时刻保持对这一过程的学习热情，才是面对人生应该有的态度，才不会在虚实与真假之间模糊了视线。